Quando uma empresa procura crescer, abrir novos espaços ou chegar a novas geografias, há muito mais em jogo do que um mero ponto num mapa. Território, talento, mobilidade, qualidade de vida, cultura e conectividade são alguns dos fatores que, muitas vezes, acabam por orientar as grandes decisões.
A expansão internacional raramente acontece por acaso. Antes de entrar num novo mercado, as multinacionais passam normalmente por processos estruturados de análise conhecidos como site selection, nos quais diferentes territórios são avaliados segundo um conjunto alargado de critérios
Entre os fatores mais determinantes encontram-se o acesso a talento qualificado, a proximidade a universidades e centros de conhecimento, os custos operacionais, a infraestrutura disponível, a conectividade internacional e a qualidade de vida oferecida aos colaboradores
De acordo com análises da consultora McKinsey & Company, o acesso a talento especializado e a capacidade de um território atrair profissionais qualificados são hoje dois dos fatores mais relevantes nas decisões de expansão global. A mesma tendência é apontada pela Harvard Business Review, que destaca que as empresas procuram cada vez mais cidades capazes de combinar competitividade económica com qualidade de vida e atratividade para talento internacional.
A imprensa económica internacional aponta na mesma direção. Dados da fDi Intelligence, publicação do Financial Times dedicada à análise de investimento direto estrangeiro, mostram que territórios capazes de combinar talento, inovação, conectividade e qualidade de vida tendem a atrair um maior número de projetos empresariais internacionais.
No final, a decisão raramente depende de um único fator. Trata-se normalmente de um equilíbrio entre múltiplas variáveis económicas, sociais e culturais que, quando se alinham, criam as condições certas para empresas e pessoas prosperarem.
Foi precisamente a partir desta reflexão que surgiu o Lionesa Quest, uma iniciativa do Lionesa Business Hub para apresentar o Porto e o Norte de Portugal de uma forma diferente.
O conceito parte de uma ideia simples: se escolher um destino é uma decisão estratégica, porque não explicá-la através de um jogo?
O Lionesa Quest convida decisores empresariais, investidores e líderes responsáveis por processos de expansão a sentarem-se à mesa para uma experiência que simula a descoberta de um território. Ao longo do tabuleiro surgem perguntas, desafios e momentos inesperados que revelam diferentes dimensões do Porto e do Norte de Portugal.
Mais do que um jogo de tabuleiro, trata-se de uma narrativa interativa sobre aquilo que torna a região competitiva à escala europeia.
Cada jogada explora elementos que ajudam a compreender a atratividade do território: o talento formado nas universidades, a ligação entre empresas e centros de conhecimento, a riqueza cultural, a proximidade entre cidade, rio e mar e a qualidade de vida que continua a atrair pessoas de todo o mundo.
A Área Metropolitana do Porto forma todos os anos milhares de diplomados em áreas como engenharia, tecnologia, gestão e ciências, contribuindo para um mercado de trabalho altamente qualificado. Esta disponibilidade de talento tem sido um dos fatores determinantes para a crescente presença de empresas internacionais na região.
A mobilidade e a conectividade reforçam igualmente a atratividade do território. A reativação da Linha de Leixões permitiu ligar diretamente o campus do Lionesa Business Hub ao centro do Porto em cerca de 20 minutos, bem como a cidades como Vila Nova de Gaia, Espinho ou Ovar. Paralelamente, o campus integra o Corredor Verde do Leça, uma via ciclável com cerca de 18 quilómetros que promove soluções de mobilidade mais sustentáveis.
À medida que o jogo avança, torna-se evidente que muitos dos fatores que definem a atratividade de um território acabam por se encontrar no mesmo lugar.
O Lionesa Business Hub reúne atualmente mais de 120 empresas, mais de 7.500 profissionais e mais de 50 nacionalidades, consolidando-se como um dos principais centros empresariais do país. Para além da componente empresarial, o campus integra uma oferta diversificada de serviços, cultura e bem-estar. Em 2025, foram organizados mais de 50 eventos gratuitos, envolvendo cerca de 15.000 participantes em iniciativas que incluem formação, networking, atividades físicas e momentos de convívio.
Este modelo procura criar um ambiente onde trabalho, comunidade e qualidade de vida se cruzam diariamente.
O Lionesa Quest apresenta-se como uma forma diferente de contar a história de um território.
Ao transformar dados, factos e características da região numa experiência interativa, o jogo demonstra que escolher um destino para viver ou trabalhar resulta da combinação de vários fatores que, quando se alinham, criam as condições certas para pessoas e empresas prosperarem.
E quando chega o momento de escolher o Porto, a resposta torna-se clara.
O Lionesa Business Hub reúne tudo isto num só campus.
O conceito do Lionesa Quest não se limita ao tabuleiro. Para dar vida a esta ideia, o Lionesa Business Hub desenvolveu também um vídeo que acompanha a campanha e traduz visualmente esta jornada de descoberta.
Através de diferentes momentos do jogo, o vídeo mostra como talento, cultura, qualidade de vida e inovação se cruzam num território que continua a atrair pessoas e empresas de todo o mundo.
A produção do vídeo esteve a cargo da Ideias com Pernas, responsável por transformar o conceito do jogo numa narrativa visual que acompanha a descoberta do território e do campus.
Assista ao vídeo completo:
